Undersøkelsen er foretatt av BursonMarsteller og inngår i grunnlaget for den nye kommunikasjonsstrategien som Norfo nå har satt sitt stempel på. Og den viser at Rotary ble omtalt i alt 3022 ganger i norske papir- og webmedier i tidsrommet september 2015 til september 2017, mot 9353 for Lions. Det bildet som gjennomgående tegnes i lokale medier, er at Rotary-klubbene utgjør en positiv forskjell i lokalsamfunnet. Typiske oppslag handler om klubber som forestår lokale arrangementer og bidrar til å tilrettelegge turstier, skianlegg, minneplater, reisning av monumenter. God omtale får også Rotarys ungdomsutveksling, RYLA og sommerleire. I innholdsanalysen heter det videre at Rotary synliggjøres som arrangør for debatt, men er selv lite delaktig i debatter gjennom mediene. Lite synlig i mediebildet er også Rotary sentrale ledelse, primært er det klubbpresidenter og distriktsledelse som fremstår som talspersoner for Rotary. Et annet, og muligens ikke overraskende funn: Rotary fremstår som ”svært dominert av eldre menn”.
- Rotary har stort potensale til å øke omtalen av sine aktiviteter på digitale flater, sier Ona Ringdal, som for øvrig har denne kommentaren til undersøkelsen: Det er viktigst å få omtale i lokalavisene og ha god synlighet og aktivitet på sosiale medier, først og fremst Facebook.
Det skrevne ord har alltid vært viktig for å nå fram, men kanalene man når ut til har blitt flere, og sosiale medier fungerer annerledes enn hva mange er vant med. I tillegg kan omtrent alle være redaktører og skribenter i de nye kanalene. Det blir derfor avgjørende å kunne kommunisere på en måte som gjør at målgruppene legger merke til Rotaryklubbene i mengden, og som får dem til å huske budskapet. Det kan være utfordrende, og det trengs som regel litt øvelse, men det er veldig gøy når man får det til.
En viktig del av Rotarys strategi for de kommende årene er å synliggjøre
mangfoldet i organisasjonen og
de humanitære bidragene vi gjør både
internasjonalt, nasjonalt og lokalt. Vi
mener sosiale medier vil være viktig for
å oppnå dette, og for å rekruttere nye
medlemmer i årene som kommer.
Les hele artikkelen i ROTARY NORDEN NR. 5 - 2018 her